브랜딩은 마법의 단어가 아니다 책에서는 '브랜딩을 하자'는 말이 결코 좋은 표현이 아니라고 지적한다. 하지만 나는 정확히 '브랜딩을 하자'라는 말을 한 적이 있다. 왜 그랬냐고? 여러 가지 이유가 정말 많았지만 한 마디로 요약하면 브랜딩을 '마법의 열쇠'로 생각했기 때문이었다. 영업 현장에서 설득이 되지 않는 것은 역시나 제안서 PPT에 브랜딩이 묻어 나오지 않았기 때문이었다. 광고를 하는데도 시장의 반응이 폭발적이지 않은 것은 광고 콘텐츠 브랜딩이 부족했기 때문이었다. 회사의 지원자가 부족한 것은 채용 페이지의 회사 브랜딩이 미흡했기 때문이었다. 세련된 스타트업 분위기가 나지 않는 건 아무래도 브랜드 굿즈와 미니멀한 웰컴키트가 없었기 때문이었다. 수도 없이 많은 문제들을 '브랜딩'만 하면 해결할 수 있..
