정확하고 꼼꼼하게 씁니다

브랜딩은 마법의 단어가 아니다 책에서는 '브랜딩을 하자'는 말이 결코 좋은 표현이 아니라고 지적한다. 하지만 나는 정확히 '브랜딩을 하자'라는 말을 한 적이 있다. 왜 그랬냐고? 여러 가지 이유가 정말 많았지만 한 마디로 요약하면 브랜딩을 '마법의 열쇠'로 생각했기 때문이었다. 영업 현장에서 설득이 되지 않는 것은 역시나 제안서 PPT에 브랜딩이 묻어 나오지 않았기 때문이었다. 광고를 하는데도 시장의 반응이 폭발적이지 않은 것은 광고 콘텐츠 브랜딩이 부족했기 때문이었다. 회사의 지원자가 부족한 것은 채용 페이지의 회사 브랜딩이 미흡했기 때문이었다. 세련된 스타트업 분위기가 나지 않는 건 아무래도 브랜드 굿즈와 미니멀한 웰컴키트가 없었기 때문이었다. 수도 없이 많은 문제들을 '브랜딩'만 하면 해결할 수 있..

계몽주의 시대 작가 볼테르의 풍자 소설 소설은 다양한 사건들의 연속이다. 그 사건들은 즐거울 수도 혹은 나쁘거나 슬픈 일일 수도 있다. 또한 작가가 어떤 방식으로 표현하는가에 따라 비극적인 사건이 희극적으로 나타날 수도 있으며, 그 반대 역시 가능하다. 에서는 유럽-아메리카 여행 과정에서 보통 사람이라면 단 하나도 견뎌내기 힘든 불행하고 비극적인 사건들이 수 차례 연달아 일어난다. 그러나 이상하게도 독자는 그런 사건들이 일어나는 것에 대해 슬프다거나, 너무 비극적이라는 생각에 빠져들지 않게 된다. 이는 주인공과 등장인물들의 불행을 서술하는 작가의 서술방식과 그 의도에서 기인하는 것이다. 에서는 낙관주의와 비관주의를 대표하는 인물을 각각 한 명씩 내세우면서 그들의 철학을 주장하고 있다. 이에 작가는 희극적..

누구나 글을 읽고, 영화를 보고, 음악을 듣고, 미술 작품을 감상하고 감상과 비평을 남기는 시대입니다. 롤랑바르트의 저서 비평과 진실(Critique et Vérité)의 비평이란 무엇인가(Qu’est-ce que la critique?) 챕터를 통해 비평의 가치와 의미에 대해서 생각해 보았습니다. 비평이란 무엇인가(Qu’est-ce que la critique?) - 이데올로기 비평과 대학 비평 롤랑바르트는 그의 저서 비평과 진실(Critique et Vérité)의 Qu’est-ce que la critique?라는 챕터에서 비평이란 과연 무엇인가에 대한 자신의 생각을 전하고 있습니다. 롤랑바르트의 시대에 프랑스 비평은 네 개의 주요 철학 내부에서 발전해 왔습니다. 그것은 실존주의, 막시즘, 정신분석..